踏行山水无界，解码小红书户外鞋营销指南

当户外运动从小众走向日常，运动户外行业迎来全新黄金发展期。据《中国体育报》数据显示，近四年中国运动鞋服品类市场复合增长率高达15.9%。其中，户外鞋作为连接专业户外与日常场景的关键品类，兼具功能与穿搭属性，成功开辟出一条行业增长新赛道。

小红书拥有超3亿月活用户，是当代时尚潮流趋势及灵感发源地。这里汇聚着1亿+户外爱好者，通过在社区中自发分享碰撞、寻找共鸣，催生出徒步、登山、溯溪等100+种户外玩法。数据显示，#徒步 搜索量达1.3亿，#登山 搜索量突破2亿，#溯溪 互动量翻倍增长，户外热潮在小红书中持续升温。多元化的户外群体也在小红书中汇聚：热衷时髦穿搭的「户外显眼包」、追求野趣的体验型「野趣探险家」、喜爱团体活动的「户外欢聚团」、借自然疗愈身心的「短逃离自愈派」、挑战自然边界的「极限挑战者」与探索内心的「心灵远行客」。

从24年户外品类搜索词属性分布来看，户外兴趣用户的需求已从单一冲锋衣转向鞋/裤/包等全套户外装备，户外装备需求被全面激活。其中，户外鞋凭借精准的功能细分与场景适配能力，跃升为仅次于户外服装的第二大品类，展现出强劲的市场潜力。小红书基于平台中海量内容洞察，精准捕捉人群需求，帮助众多户外运动品牌预判趋势风向，构建从内容种草到消费转化的全链路营销矩阵，实现品牌声量与销量的双重跃升。

本期小红书带来「户外鞋品类洞察&营销指南」，通过对户外趋势的深度洞察，聚焦户外鞋品类中「徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋」三大热门品类，从场景需求、搜索动向、内容趋势到策略打法，全方位拆解品类增长密码。为品牌提供从精准定位到高效转化的全链路营销指南，助力品牌把握户外场景趋势，抢占品类增长制高点。