“25,更敢为”|TATA木门正在完成从产品到价值观的品牌跃迁

“25,更敢为”|TATA木门正在完成从产品到价值观的品牌跃迁

品牌新闻admin2024-05-24 12:34:164504A+A-

导语:

面对正朝着2000亿市场迈进的中国木门及定制家居行业格局,知名财经作家吴晓波曾说过的一句“水大鱼大”或正成为最恰当形容。

改革开放至今激荡的四十余年间,经济规模急速扩容,城市化进程的加快与消费者对品质生活追求的提升,更是如同恣意激荡的大水,为新奇迹的诞生提供了生命源泉。这其中既有时代的磅礴势能,也离不开品牌的长期主义坚守。

TATA木门成立25周年来乘风破浪的发展历程,便是时代进程与企业经营同频共进的最佳注脚。

5月20日,TATA木门以一支《25更敢为》的品牌态度片,再度让业内外目光聚集于此;在这支态度片中,新浪家居不仅感知到了TATA木门产品的引领创新,更是感受到了其产品观的能级跃迁。

与消费同频与时代同行

TATA木门诞生于1999年。

彼时正值我国城镇化进程加快,成千上万幢楼房拔地而起。一边是装修换门成为每个家庭入住前的重要环节,成品套装门需求成倍增长;另一边却是彼时的木门行业水平参差不齐,没有成熟的流水线,也没有专业的技术和工人。

伴着天时地利人和的红利,TATA木门诞生之初就确定了自己的企业使命:做更好的门,给更多的人用。

起初十年,TATA木门借由投资建设工厂、开设直营店、拓展优质渠道等等举措夯实了基础,门店在全国遍地开花,尽最大努力满足消费者对于成品套装门的需求。随后TATA木门就瞄准了产品创新,并且每一次创新都精准解决消费痛点,构筑起自身发展的价值壁垒。

比如2012年发布的第一代静音门,独创45°斜口软磁吸技术,就是市场上第一次看见消费者的噪音之痛,保温隔音的效果使得产品一上市,好评如潮。而在2020年以及2021年,TATA木门则在此基础上,陆续推出极简静音门和主动降噪静音门,优化木门颜值,并进一步实现降噪静音的效果。


新浪家居注意到,25年来,TATA木门除了持续深耕静音技术,也不断满足个体角度的多元需求。

针对南方用户的采暖需求,2017年,TATA木门首次将碳纤维发热技术运用于木门中打造出暖芯门;针对家居安全的防火需求,2019年,TATA木门推出室内防火门采用三重叠加核心技术,阻燃时间可达1.5小时以上;就连孩子的艺术天性,TATA木门都“看到”了,在2021年推出了采用擦拭板材的儿童涂鸦门。

25年来,TATA木门将对消费需求的细腻洞察,持续转化为产品创新的灵感,使得品牌已有2万多种门款,超190项设计专利,连续13年举办的新品发布会更是成为国人空间需求的最新洞察与解读。


2023年,TATA木门更是以“重塑一樘好木门的标准”为指引,在环保、降噪、品质、工艺等五大维度实现全面进化,成功为广大用户塑造更健康、更人性化、更安静、更耐用、更好看的木门形态。

在新浪家居看来,回溯TATA木门25年品牌发展之路,不难发现“敢为”已成为融入企业经营血脉的关键词,其每一次创新升级既是对用户需求的积极回应,也是对自身能力边界的成功拓展,持续引领着木门行业以及整个家居行业的消费升级和美学升级。



赋予更多价值破题人与空间

“人民需要什么,TATA木门就造什么。”

在TATA木门持续将业内未被解决的痛点视为动力,不断调整战略布局和产品架构,这句打趣也成了业内对于TATA木门品牌的高度概括。

在以品牌态度片完整梳理了TATA木门25年创新匠造的“敢为”后,“更敢为”则成为了新起点上书写品牌长期主义的关键词,全新消费时代下的TATA木门也瞄定空间定制,以人性化收纳破题中国家庭的人与空间和谐相处。



在TATA木门看来,产品升级,并非硬件条件的简单叠加,而是对客群需求的深度洞察。随着年轻一代的崛起,具有稳定收入的90后、00后群体已逐步成为家居行业消费市场的主力军。年轻浪潮的涌起,刺激着消费需求释放,更以颠覆性的思维和消费习惯,改变着过往对居住与生活的理解。

为此,TATA木门携手当代人居生活方式研究院共同发起“2024新青年品质生活趋势”调研,并发布《2024新青年品质生活趋势洞察报告》白皮书,钻研新时代客群的居住习惯、价值理念、审美情趣等现象,深入进行生活场景研究,让产品使用价值直击用户痛点和触点,打造个性美观、安全舒适、绿色健康的居住体验,不断刷新美好人居空间的内涵。

白皮书指出,家装新生代主力消费人群更倾向“居家升级”的消费理念,价格已不是最重要考虑因素,绿色化、个性化、仪式感家居体验成为消费者家装家居的需求新方向。

尤其是对于有着五花八门需求和兴趣爱好的家装新生代主力消费人群而言,他们为居住空间赋予着更丰富的多功能属性,为此,TATA木门联合著名住宅收纳研究设计专家,推出了以“人性化收纳”为核心的空间定制产品,演绎出既满足生活全场景又呈现艺术之美的专业储物系统。


其中,特别针对年轻消费群体对于入户玄关颜值与实力并存的需求,TATA木门综合摘云台专利设计、TATA 游艇鞋架专利设计及TATA伞架专利设计,实现了收纳更多鞋子,并且可以满足消费者在入户玄关储物、换鞋坐凳、增高取物等复合需求。

企业对产品的研发,本质是对其背后用户需求的挖掘,TATA木门成立以来始终专注于此。

而家装新生代主力消费人群作为家居市场的新兴力量,其独特的客户画像和生活特征对产品的需求提出了新的要求和挑战。而在产品设计和创新上紧密跟随新生代消费人群的TATA木门,无疑在家居市场千亿赛道的消费升级上,先行一步。



发起吉尼斯世界纪录挑战

激发静音生活情感流动

新浪家居注意到,此次25周年,TATA木门除了再次针对全新消费群体进行产品进化,还正式宣布将于5月24日向世界最长的静音分贝仪矩阵发起吉尼斯世界纪录挑战。


这背后,是TATA木门向行业传递这样一个事实:产品背后,是与之匹配的价值观。

作为对“声音”有着深刻理解的企业,TATA木门此举旨在通过刷新纪录的壮举,进一步推动家居降噪静音技术的发展,为现代家庭创造更加宁静舒适的居住环境。

据悉,TATA木门的吉尼斯世界纪录挑战将在其刚刚正式开放的声音博物馆中进行,该博物馆共设计四幕精彩体验。



       首幕以收集的1000+网友声音故事为引,展现了当代人居快节奏生活的激情与懊恼,而在通过声音指挥家与声音回廊等富有创意的装置后,探索声音、平静与生活空间的微妙平衡




第二幕“与「声」隔绝”,则通过云上之声、无声之雨、厨具的狂欢、家电的摇滚等生动装置,以TATA木门的前沿静音技术,唤醒人们对于高品质生活和舒适居住环境的向往。

其中,本次吉尼斯挑战的重头戏,即由超过1000个分贝仪组成的壮观装置,正将在第二幕的展厅中心震撼登场,这一声浪方阵表达了TATA木门对声音的理解,和对安静生活的诠释表达。

随后,第三幕为观众提供了吉尼斯荣誉证书的展示区,供大家参观并留影。博物馆之旅以“TATA降噪样板间”作为压轴,这里展示了TATA特制的静音产品与真实生活场景的无缝融合,为观众描绘了一个静谧而舒适的理想家居环境。

新浪家居认为,作为全球世界纪录认证的权威机构,吉尼斯世界纪录自1954年创办至今,断鼓励着人们以积极的方式挑战自我、超越极限。而TATA木门参与吉尼斯世界纪录挑战,除了展示对于静音降噪的最新研究成果,更是在传递对创造健康高品质居家生活的持续追求,激发国民对于居家声环境健康概念的认知。

从满足底层需求到回应精神需求,从强调产品功能到激发情感流动,可以看到TATA木门在25年的品牌发展历程中,以产品力为起点,最终聚合“专注、突破”的品牌态度,在纷杂的木门家居定制行业,走出了一条坚持创新引领消费升级和美学升级的清流之路。

恰如TATA木门25周年主题的关键词,“25,更敢为”,挑战者的姿态也将成为TATA木门下一个十年的黄金缩影!


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